随着年的双十一手机大战硝烟散去，高端手机市场迎来了新一轮的洗牌。近日，电商平台京东公布了双十一的部分数据，其中就包括了-元的高端手机销量榜单。
榜单的前三名宝座被苹果的iPhone“承包”，作为智能手机品类的开创者，苹果在业界有先发优势，拥有相对封闭的生态系统以及庞大的用户群体，但是苹果在高端市场的“一家独大”却让人隐隐担心：没有对手的苹果真的还能“跑起来”吗？
智能手机时代的开创者
时间回到年1月9日，在旧金山举办的Macworld大会上，乔布斯的话语掷地有声：“今天，我们将推出三款这一水准的革命性产品。第一个是宽屏触控式iPod，第二个是一款革命性的手机，第三个是突破性的互联网通信设备。”在众人疑惑之际，他说道：“你们明白了吗？这不是三台独立的设备，而是一台设备，我们称它为iPhone。”
iPhone的横空出世，颠覆了所有人对手机的认知，开启了智能手机的时代。随后苹果封神之作iPhone4的问世，通过首次发布的Facetime视频通话功能，玻璃机身、万像素摄像头、视网膜级别显示屏、主动降噪麦克风，并且创新的将手机的天线和边框整合在一起……在工业设计、操作体验、硬件配置等方面都做到了极致，甚至被誉为“上帝手机”。对比之下，曾经的“老国王”——诺基亚也终于被钉死在“非智能手机”的产品类目上，被历史的车轮无情碾压。
十多年来，iPhone引领智能手机不断迭代升级，赢得全球用户的拥戴，构建起庞大的苹果生态系统，亦吸引到众多厂商效仿与追赶。
创新乏力，库克时代的苹果亟需“竞争者驱动”
作为行业的后来者，国产手机品牌早已远离“跟风”二字，转变成引领外观、5G、续航等技术创新的主角。相较于安卓阵营“大跨步式”的更新换代，iPhone每年“挤牙膏式”的创新引来的市场批评始终不断。
在年的苹果秋季发布会上，iPhone11系列新品引来的全网的吐槽。众所周知，年被称为5G元年，而同年的三星、华为、小米等手机产商的都推出了相应的5G手机产品，而外界也对苹果年推出的iPhone11系列抱有厚望。但在发布会上，苹果CEO库克表示iPhone11系列仅支持4G，这无疑坐实了苹果“牙膏厂”的名号。
以国产手机的代表华为为例，其通过巨大的研发投入、强悍的手机性能，成功杀入高端市场，并从苹果手中分得高端智能机的市场份额。在年IDC发布的分析报告显示，在上半年中国美元以上价位段智能机市场，华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一，和苹果并占88.1%的高端机市场份额。
可以看出，国产手机的入局让老大哥“苹果”感受到了前所未有的压迫感，也让苹果重新认识到唯有创新才是赢得市场的核心竞争力。
下一个对手，蓄势待发
苹果凭借降价优势、以及品牌红利依然是高端市场的重要玩家，从果粉倒戈，用户吐槽等事件可以看到，苹果亟需一个对手，发挥鲶鱼效应带来新的发展，那么谁将会是苹果下一个对手？
由于众所周知的原因，在技术市场分析与咨询国际公司Canalys公布的年第三季度中国大陆手机市场份额统计图中，已经看不到华为的身影。
而荣光褪去后，手机市场一时间出现了巨大的缺口。OPPO、vivo和小米等厂商蜂拥而上，誓要从华为让出的高端手机市场中分得一杯羹。但OPPO、vivo的高端旗舰产品却没有溅起太大的波浪，其中小米也在今年发布了自己的“安卓机皇”小米MIX4系列，用户口碑遇冷，被网友诟病的手机发热、信号等问题也是其争夺高端手机市场的“阿喀琉斯之踵”。
在Canalys发布的市场份额统计图中，出现了一个显眼的名字——荣耀。数据显示，荣耀重返大陆智能手机市场第一梯队，以万部出货量的不俗成绩力压小米，进入榜单前三名，市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%。
脱胎自华为的荣耀，拥有全国4大研发基地、上百个一流水准的实验室以及包括华为通信、影像、芯片等各个领域的专家，其中研发人员超过半数。这也给了荣耀冲击高端手机市场的底气。此前，荣耀CEO赵明就表示：“荣耀未来要和苹果竞争，从苹果手中夺回高端市场份额。”
事实证明，独立后的荣耀在产品层面确实表现出来比肩甚至超越苹果的实力。作为荣耀首款高端之作，荣耀Magic3系列在影像、性能、设计、AI、通信、隐私安全等多个维度都表现出强悍的产品实力。比如，在性能优化层面上，基于底层调校技术对骁龙Plus芯片的深度赋能，荣耀Magic3系列带来全新升级的OSTurboX、GPUTurboX、LinkTurboX三大技术，实现了性能、游戏、通信三大重度体验需求的深度优化。
与此同时，在高端市场核心较量的影像层面，荣耀Magic3系列不仅首创电影工业专业流程AI化，还在业界率先带来领先的多主摄融合计算摄影技术，在行业内首次做到了全镜头参与、全焦段融合，在计算摄影大趋势下代表国产手机首次超越苹果的DeepFusion算法，有点誓要挤爆“技术的牙膏管”。
有诚意的作品往往更受市场青睐，在刚刚落幕的双十一狂欢中，荣耀Magic3系列展现强劲市场爆发力，摘得11月11日天猫、京东平台元+价位段安卓手机销量冠军。
联想到之前网上炒得纷纷扬扬的果粉倒戈荣耀Magic3事件，这或许就是一个苗头。未来的市场在新一轮的高端手机市场争夺战中已初具雏形，苹果的下一个的对手，或许已经“满血”归来，而荣耀很有可能就是那个让苹果跳出舒适圈的竞争者。
