文/时代财经卢洁萍
深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国
华为的入局使得近期的彩电行业颇为热闹。8月28日，创维召开秋季新品发布会。在发布两系列新电视的同时，创维主推其大屏AloT生态系统Swaiot，加速推广“智慧屏”概念。
发布会前夜，创维集团发布其年上半年财报。电视行业价格持续低迷态势，使得创维彩电销量虽有提升，但售额却同比下降。
深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示，“创维正在推动电视行业高端化，也欢迎华为等手机厂商的入局激活行业。”彩电营业额下降，创维力推行业高端化
财报显示，截至年6月30日，创维实现营业额为人民币.3亿元，较去年同比下降0.7%。其除税前利润和净利润分别为5.62亿人民币和3.48亿人民币，较去年同期分别增长46%和20.4%。
从业务分类来看，创维的营收主要由多媒体业务(电视机、互联网运营等)、智能系统技术业务(数字机顶盒级液晶模组业务)、智能电器业务(智能冰箱、空调、洗衣机、厨房电器等)、现代服务业务四部分构成。
彩电业务仍是创维的主要收入来源。上半年，创维彩电产品和数字机顶盒及液晶模组的营业额分别占其营业额的55.5%和21.1%。
奥维云网数据显示，创维在年上半年国内彩电市场全渠道总零售量第一。与此同时，创维面向高端市场的表现也相当亮眼，OLED电视零售量市场占有率达35.3%，零售量位居全国首位。
不过，根据财报，上半年创维电视机总销量虽较去年同比上升10.7%，但营业额却同比下降11.6%。
创维集团在财报中如此解释，“由于彩电产品市场整体售价下调，导致彩电业务营业额有所下降。然而，由于本集团的互联网收入以及数字机顶盒和白电业务都取得了增长，使得创维的整体营业额同比保持平稳。”
今年7月，创维开启OLED电视普及风暴，大幅下调OLED电视价格。王志国说，“普及风暴后，OLED电视销量环比增长3倍以上，当晚就卖出了一万多台。唯有以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，从而推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。”期待华为抬高彩电价格
财报发布次日，创维于北京召开秋季新品发布会。
当日，创维发布了一款S81自发光OLED智能电视和Q60真全景声智能电视。据悉，Q60电视搭载创维自研AI画质芯片，拥有AI场景自适应功能，可根据电影、新闻、体育、游戏等不同内容调节电视亮度、对比度及中高音等。
“这段时间彩电行业很热闹，从华为发布整个智慧屏以后，整个电视行业都围绕智慧屏做了很多事情，但是热闹背后还是有一些恐慌。”深圳创维-RGB电子有限公司国内营销总部线下营销中心市场部总监陈龙玖在发布会上如此表示。
在过去两年，传统电视品牌面临极大挑战。“家电下乡”政策补贴利好已过，上游面板供过于求导致价格不断下跌，主流尺寸的电视价格呈现明显下降趋势。与此同时，互联网电视进入彩电市场，传统电视品牌的利润空间被进一步压缩。
同是在这两年，智能手机行业进入成熟发展阶段，由于普及率提升及新功能驱动下降、5G需求蓄能等因素，年上半年全球手机市场出货量延续下滑趋势。根据IDC数据，年上半年中国智能手机整体出货量约1.8亿台，较去年同比下滑5.4%。
手机存量市场竞争激烈，华为、一加、荣耀纷纷宣布进军彩电市场，给原本就遭受互联网电视挤压市场份额的传统电视品牌带来颇大压力。
今年7月，华为发布智慧屏战略，号称其智慧屏战略将以家庭场景为入口，以成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心以及影音娱乐中心。
8月中旬，搭载了华为自研操作系统鸿蒙的荣耀智慧屏PRO开售。据荣耀官方消息，荣耀智慧屏系列开售仅5分钟，就在全平台销量破台。
“这些手机品牌进入彩电市场是为了布局它们的AIoT生态。你说华为的电视出来之后，会不会变成像它的手机这样表现这么出色呢，我觉得也很难，因为电视再有什么创新不容易。但是华为的品牌影响力非常大，他对别的企业，包括小米和其他的彩电企业会产生非常大的心理层面的震动。”家电分析师刘步尘曾对时代财经记者如此分析。
不过创维RGB的首席品牌官唐晓亮则在接受记者采访时表态，“在华为等品牌进入电视市场的时候，创维RGB的董事长王志国是十分兴奋的，因为像华为这样的对手能够进场的话，就像优质的鲶鱼能够把整个电视市场激活。华为向来在市场里面的竞争是不会以低价去竞争，会把整个行业往上去拔。”
AIoT生态尚未成熟，争夺“智慧屏”概念首发
而创维RGB的董事长王志国则表示，“事实上，早在年创维就推出了第一代的智慧屏幕。当时我们放弃了电视的遥控器，就把这种电视称‘智慧屏幕’。”
无独有偶，今年8月中旬，TCL也在其发布会上声称，“早在年，TCL就领先于行业7年开始探索‘智屏’领域，并注册了‘智屏’商标，联合腾讯推出了iCESCREEN智屏，获得了首销断货的战绩。”
究竟什么是智慧屏幕？“智能电视相比，智慧屏幕强的是交互。智慧屏幕的触摸和语音交互，可以更快速建立用户与互联网之间的连接，更便捷地获取信息。这块屏在接管一切传统的物理控制，未来家电不会有开关了，一块屏幕就可以解决。”王志国说。
今年3月，创维推出其AIoT生态Swaiot、大屏AIoT生态中心Q80系列电视以及TrensAI智能生活管家，分别触及生态、终端、交互三个层面，完成了其整个大屏AIoT生态的搭建，开始迈向大屏AIoT时代。
而此次发布的创维S81则标配了创维的SwaiotOS系统和TrensAI智能生活管家两大技术，用户可以通过远场语音的交互方式，用电视控制全屋的智能家电。
不过目前创维的AIoT生态Swaiot尚未完全成熟落地。相比于创维想要在冰箱、洗衣机、空调等全系列家电中使用Swaiot的野心，Swaiot仅在部分电视终端得以使用。
唐晓亮表示，“在我们的Q80以及部分的电视上面，都已经落地了Swaiot一键互联、集中大屏控制等等的功能。相信随着S81带息屏显示的OLED电视的上市，Swaiot的实用性会进一步增强。”
来源:时代财经
